“PROPUESTA DE ELABORACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA BOMBASTIC S.A. REPRESENTANTE PARA EL ECUADOR DE LA MARCA DE LUBRICANTES Y ADITIVOS ALEMANES LIQUI MOLY, UBICADA EN LA CIUDAD DE SANTIAGO DE GUAYAQUIL, PARA EL AÑO 2024.”

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dc.contributor.authorELVIS ARTURO PESANTES BARRIGA
dc.date.accessioned2024-08-19T16:12:36Z
dc.date.available2024-08-19T16:12:36Z
dc.date.issued2023-06
dc.description.abstractEste proyecto brinda una oportunidad única para que la marca Liqui Moly aumente su participación en el mercado ecuatoriano mediante una estrategia de marketing efectiva, basada en la calidad de sus productos y su compromiso con el medio ambiente. Liqui Moly, una marca alemana con más de 60 años de experiencia, busca expandir su presencia en Ecuador y destacar la excelencia de sus productos para el mantenimiento automotriz. Con más de 4,000 productos a nivel mundial, Liqui Moly es reconocida como el líder en su categoría. El objetivo principal de este proyecto es incrementar la cuota de mercado de los productos de Liqui Moly en Ecuador. Para lograrlo, se han establecido objetivos específicos, como desarrollar un programa de capacitación para los puntos de venta, agregar nuevos distribuidores regionales, implementar una estrategia de marketing digital dirigida a los consumidores finales y aprovechar las plataformas de venta en línea. Liqui Moly se destaca por su calidad excepcional, cumpliendo con las normas técnicas más rigurosas y contando con homologaciones y especificaciones de fabricantes automotrices reconocidos. Además, ofrece una línea de productos de aditivos respetuosos con el medio ambiente. La implementación exitosa de esta estrategia de marketing permitirá a Liqui Moly fortalecer su presencia en el mercado ecuatoriano y establecerse como líder en el sector de mantenimiento automotriz. Se espera lograr un crecimiento anual de ventas del 20% y brindar una experiencia de alta calidad tanto para los consumidores como para los distribuidores. La evaluación del proyecto ha demostrado su viabilidad y rentabilidad según los indicadores financieros. El Valor Presente Neto indica una recuperación de valores y una rentabilidad positiva. El período de recuperación estimado es de 2 años y 3 meses, lo que muestra un retorno dentro de un plazo razonable. Además, el Valor Anual Neto es positivo, respaldando la rentabilidad del proyecto. Con una Tasa Interna de Retorno del 65.28%, que supera la tasa de descuento, se confirma la viabilidad financiera del proyecto.
dc.identifier.otherV-EC-10-13
dc.identifier.urihttps://dspace.humane.edu.ec/handle/123456789/153
dc.language.isoes
dc.publisherInstituto Superior Tecnológico Humane
dc.title“PROPUESTA DE ELABORACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA BOMBASTIC S.A. REPRESENTANTE PARA EL ECUADOR DE LA MARCA DE LUBRICANTES Y ADITIVOS ALEMANES LIQUI MOLY, UBICADA EN LA CIUDAD DE SANTIAGO DE GUAYAQUIL, PARA EL AÑO 2024.”
dc.typeThesis
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