“PROPUESTA DE ELABORACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING DIGITAL PARA LA EMPRESA AUTOMOTORES Y ANEXOS S.A DISTRIBUIDOR AUTORIZADO EN LA COMECIALIZACION DE VEHICULOS DE LA MARCA RENAULT UBICADA EN LA CIUDAD DE QUITO , PARA EL AÑO 2024 .
“PROPUESTA DE ELABORACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING DIGITAL PARA LA EMPRESA AUTOMOTORES Y ANEXOS S.A DISTRIBUIDOR AUTORIZADO EN LA COMECIALIZACION DE VEHICULOS DE LA MARCA RENAULT UBICADA EN LA CIUDAD DE QUITO , PARA EL AÑO 2024 .
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Date
2023-09
Authors
BERTHA MARINA PROCEL PROCEL
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Instituto Superior Tecnológico Humane
Abstract
En este informe se expone, un plan de marketing digital que permita a la
marca Renault mejorar el volumen y calidad de sus ventas de
automóviles en el canal web.
Este producto, surge de la investigación de un análisis situacional
realizado en primera instancia sobre la nueva cultura de búsqueda online
de los compradores de autos en el mercado automotriz ecuatoriano.
El proyecto se aborda a través de un plan de marketing digital donde se
plantean objetivos que luego se respaldan con estrategias innovadoras y
de posible acceso para la empresa.
Este plan de marketing digital se plantea a desarrollarse desde enero del
año 2024 y tendrá una duración de dos años, dejando como resultado
positivo un incremento del 15% en las ventas nacionales extraídas
exclusivamente del canal web, con una inversión inicial mixta que será
recuperada antes de terminar el periodo de ejecución del proyecto.
Las exigencias que tiene el proyecto, es que las estrategias digitales aquí
planteadas tengan un enfoque claro y la aplicación de las técnicas de
estudio tengan relevancia comercial, económica y académica que
además ayude a los vendedores de vehículos a desarrollar un proceso
de conversión más efectivo.
Las proyecciones como cifras expuestas en el presente trabajo de
investigación tienen elementos obtenidos de fuentes académicas, además
de información fidedigna proporcionada por los ejecutivos autorizados por
la empresa Automotores y Anexos División Renault Ecuador.