“PLAN DE MARKETING Y CONCIENTIZACIÓN SOBRE CONSUMOS DE FORMATOS RETORNABLES QUE IMPACTEN POSITIVAMENTE AL MEDIO AMBIENTE PARA LA EMPRESA ARCA CONTINENTAL, EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL A PARTIR DEL AÑO 2023”
“PLAN DE MARKETING Y CONCIENTIZACIÓN SOBRE CONSUMOS DE FORMATOS RETORNABLES QUE IMPACTEN POSITIVAMENTE AL MEDIO AMBIENTE PARA LA EMPRESA ARCA CONTINENTAL, EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL A PARTIR DEL AÑO 2023”
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Date
2022-11
Authors
HUAYAMAVE PIN EDUARDO GONZALO
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Instituto Superior Tecnológico Humane
Abstract
La propuesta de plan de marketing y concientización sobre consumos de
formatos retornables que impacten positivamente al medio ambiente para
la empresa arca continental, en la ciudad de Guayaquil a partir del año
2023, ha demostrado ser rentable con una inversión inicial de $ 38.950,00,
una tasa interna de retorno del 315%, un valor actual neto de $ 249.994,47
en base a los flujos futuros que la propuesta generará y un tiempo de
recuperación de la inversión inicial de 5 meses, demostrando que es una
propuesta viable financieramente hablando.
Esta propuesta consiste en estrategias que apuntan a aumentar la venta
del formato de 2lts retornable de Coca-Cola, mismo que actualmente posee
una baja rotación por las diferentes percepciones del consumidor, como lo
es el sabor por estar en envase plástico, el color de la tapa de esta
presentación. Es así que se pretende alcanzar el objetivo por medio de la
capacitación del personal, enviando información favorable del producto al
cliente como la concientización del cuidado del medio ambiente, un costo
menor del producto, los beneficios para los distribuidores por preferencia
de este producto. Consiguiendo fortalecer la imagen de esta presentación
de Coca-Cola en el mercado y logrando mayor rentabilidad y contribuir a la
labor social de la empresa en la comunidad o con el medio ambiente.