“PROPUESTA DE UN PLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA ECOVINTAGE SUSTENTADA EN LA CREACION DE UNA APLICACIÓN MOVIL, EN LA CIUDAD DE QUITO, AÑO 2024”
“PROPUESTA DE UN PLAN DE MARKETING PARA LA EMPRESA ECOVINTAGE SUSTENTADA EN LA CREACION DE UNA APLICACIÓN MOVIL, EN LA CIUDAD DE QUITO, AÑO 2024”
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Date
2023-06
Authors
DIANA CAROLINA VILLEGAS CARPIO
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Instituto Superior Tecnológico Humane
Abstract
La industria de la moda se encuentra experimentando cambios
significativos en los hábitos de consumo de prendas de vestir, impulsados
por la conciencia ambiental y el aumento de las compras en línea. Esta
investigación tuvo como objetivo desarrollar un plan de marketing para la
empresa EcoVintage, centrándose en la creación de una aplicación móvil
especializada en moda vintage para mujeres, hombres y niños en la ciudad
de Quito. Se utilizó la matriz FODA, así como el análisis de las cinco fuerzas
de Porter y el análisis PESTEL, para proponer estrategias clave para
abordar las debilidades y amenazas, incluyendo la implementación de
estrategias comerciales actualizadas, canales de comunicación en línea,
mejora en la atención al cliente, asesoramiento de imagen y eficiencia en
los canales de entrega. Con base en los resultados obtenidos se elaboró
un plan de acción que busca aumentar las ventas, obtener rentabilidad,
aumentar la participación en el mercado, fortalecer el reconocimiento de la
marca y fidelizar a los clientes. Se concluye que comprender y adaptarse a
los cambios en la industria de la moda, así como aprovechar las
oportunidades tecnológicas y sociales, son esenciales para la viabilidad y
el éxito a largo plazo de las empresas de moda.