PROPUESTA DE PLAN DE MARKETING PARA LOS LOCALES SUPERDESCUENTO, UBICADOS EN LA CIUDAD DE GUAYAQUIL, A PARTIR DEL AÑO 2023

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Date
2022-11
Authors
ISABEL VANESSA MEJILLONES VERA - WENDY NOEMI ROMERO VELASQUEZ
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Publisher
Instituto Superior Tecnológico Humane
Abstract
El presente proyecto es un plan de marketing elaborado para las farmacias superdescuento en sector de la Av. Boyacá en la ciudad Guayaquil para el año 2023, la evaluación financiera permitió analizar que se podrá ejecutar la actividad propuesta lo que hace que el inversionista Difare S.A, este de acuerdo en invertir en el proyecto ya que se aprecia en los indicadores financieros que tiene liquidez, se considera que los supuesto de la propuesta a cinco años con una inversión de $ 39.540.00, generando una utilidad del ejercicio que aumenta cada año, como también refleja en el proyecto en la razón corriente evidenciando que tiene capacidad para poder hacer frente a los pasivos, tiene suficientes recursos en sus activos corrientes. En la proyección de los indicadores económicos, los resultados obtenidos para el presente proyecto del plan de marketing la TIR es del 86.64%, el VAN alcanza un valor proyectado de $ 31.385.24 siendo mayor a lo esperado, en la propuesta la inversión tiene una expectativa de recuperarse en 1 año con 4 meses, inferior a la vida útil del proyecto (cinco años). Alcanzar las metas proyectadas con la propuesta de marketing, el capital de trabajo positivo implica que la empresa tiene disponibilidad para seguir operando es bueno para el proyecto ya que se aprecia que tiene recursos, desde el primer año con un valor de $ 48.683,64 hasta el quinto año que incrementa a $ 113.375,92. Con esta propuesta de marketing se quiere solucionar el déficit de ventas, posicionar la marca, mejoras en las estrategias de marketing para la farmacia, captar clientes nuevos, fidelización de clientes, tener más clientes satisfechos, mejorar el servicio al cliente, mejorar el seguimiento continuo para que se cumpla la excelencia del servicio, que los auxiliares de ventas estén motivados y comprometidos con la empresa al tener más herramientas para un mejor desempeño en sus ventas, mejorar el ticket de ventas generando una mayor rentabilidad. Adicional perfeccionar un stock adecuado de productos, promociones, precios, charlas motivadoras a la fuerza de ventas, con la rendición de cuentas periódicamente examinar temas como excelencia en el servicio, brindar una excelente experiencia de compra a cada cliente que visite la farmacia superdescuento, llegar al cumplimiento de los objetivos de la empresa. La esencia del proyecto es implementar estrategias con el plan de mejoras de marketing, incentivar a los consumidores finales a que se fidelicen en la Farmacia Superdescuento ya que aumentaron muchas Farmacias, satisfacer las necesidades de los clientes, mejorar a la competencia en el servicio, obtener el cumplimiento de los objetivos de ventas de la empresa Difare s.a. Se ha pensado mejorar algunos detalles de marketing direccionado al cliente como el más beneficiado mediante un compromiso de fidelización para la farmacia, logrando ser reconocidos por la marca, premiando sus compras con la entrega de premios, también beneficiándose la farmacia por su incremento de ventas y la empresa inversionista con su rentabilidad, tanto la fuerza de ventas como todos los colaboradores de la empresa.
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