PROPUESTA DE ELABORACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING PARA DELICREAM S.A., UNA EMPRESA DEDICADA A LA VENTA DE PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVO, UBICADA EN LA CIUDAD DE SANTIAGO DE GUAYAQUIL, A PARTIR DEL AÑO 2024.
PROPUESTA DE ELABORACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING PARA DELICREAM S.A., UNA EMPRESA DEDICADA A LA VENTA DE PRODUCTOS DE CONSUMO MASIVO, UBICADA EN LA CIUDAD DE SANTIAGO DE GUAYAQUIL, A PARTIR DEL AÑO 2024.
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Date
2024-04
Authors
ANDRES FERNANDO FUENTES SAAVEDRA
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Instituto Superior Tecnológico Humane
Abstract
Encanteria helados extraordinarios esta en busqueda del constante crecimiento,
ha sido una empresa que a lo largo de 7 años ha tomado una gran parte del
mercado de los helados super premium, helados de la mas alta calidad, ganando
fieles seguidores orgánicos que hasta la actualidad siguen igual de entusiasmados
por la marca y sus productos. Con intenciones de mantener estos fuertes aliados y
ganar aun más “Encanteria Helados” decidío invertir en su crecimiento y sabe que
para lograrlo necestia desarrollar un plan de marketing que incluya una
investigación profunda de mercado para saber donde se encuentra la categoria
actualmente, analizar lo que el consumidor final quiere y anela, para asi en base a
esta información tomar decisiones concretas y condundentes que den resultados.
Esta pensado hacer una seria de acciones en el departamente de marketing, ya
que necesitan un orden cronologico para poder sacarle el maximo provecho.
Como primera instancia se prevee activar las promociones de encanteria en sus
diferentes canales de comunicación como trade mrketing y digital para asi
aumentar la interacción con el consumidor en un 20%. De la mano de estrategias
marketeras esperan levantar con la investigación de mercado nuevos
oportunidades de negocio, como nuevos puntos de venta en lugar estrategicos
que todavia la marca no ha llegado para asi abastecer la necesidad inmediata de
adquirir nuestro producto del consumidor, tambien plataformas digitales para la
venta del producto, las cuales actualmente representan un porcentaje interesante
para la venta de producto de consumo y en general. Esta inversión requiere de un
total de $110,000 siendo 50% capital propio y 50% prestamos del banco con un
interes del 16%. Esperan con esta inversión duplicar las ventas para el año 2 una
vez empezado el proyecto con una TIR del 111,16%.