PLAN DE POSICIONAMIENTO DE LA MARCA DE FARMACIAS “CRUZ AZUL”, EN EL CANTÓN DE SANTA ISABEL PROVINCIA DEL AZUAY, A PARTIR DEL AÑO 2023.
PLAN DE POSICIONAMIENTO DE LA MARCA DE FARMACIAS “CRUZ AZUL”, EN EL CANTÓN DE SANTA ISABEL PROVINCIA DEL AZUAY, A PARTIR DEL AÑO 2023.
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Date
2022-11
Authors
GARCIA PATIÑO EDYSON FABIAN - ALVEAR FLORES EDGAR VINICIO
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Instituto Superior Tecnológico Humane
Abstract
Como contexto se debe mencionar que en la localidad de Santa Isabel durante muchos
años no se permitía el ingreso al mercado de cadenas de farmacias y solamente podían aperturar
farmacias locales, al darse el cambio de la administración local esta medida fue suspendida y se
dio lugar a que se pueda colocarlas las 2 primeras farmacias de la cadena Cruz Azul, más la
ausencia de la marca por muchos años ocasiono que los pobladores tengan un desconocimiento
casi total de esta cadena en la localidad, de igual forma la población no tenía acceso a beneficios
de medicación continua, o acceder a medicamentos específicos para diferentes patologías por lo
que muchas veces se veían en la necesidad de viajar a otras ciudades para adquirir sus
tratamientos.
Con la implementación de estas farmacias ofrecemos a los habitantes una extensa gama
de medicinas y productos para el cuidado integral de las familias de dicho cantón, además podrán
ser partícipes del acceso a descuentos especiales, precios competitivos, promociones, medicación
frecuente, medicinas de especialidad, medicinas a crédito con el servicio de crédito empresarial y
la ventaja de que si no se dispone de un producto se le puede conseguir a través de la cadena de
suministro y abastecimiento con la que la empresa cuenta a nivel nacional, todo esto para que los
habitantes puedan obtener su medicina siempre cerca y de manera oportuna.
Por consiguiente, en el presente proyecto se analizó los principales factores económicos
necesarios para la implementación de este plan de marketing, el cual requiere una inversión de 15085.20 dólares, con una inversión mixta en la cual el aporte del banco es de 6034.08 dólares,
valor que será financiado a 3 años plazo, todo esto permitirá cumplir con todas las actividades
programadas.
El análisis financiero permitió determinar que se obtendrá una tasa interna de retorno
(TIR) del 47.75% obteniendo un valor razonable y haciendo del proyecto económicamente
viable, además que de que el tiempo de recuperación de la inversión (PAYBACK) sería de 1 año
11 meses, estos y otros indicadores financieros del presente proyecto demostrarán que se tiene
una gran oportunidad de poner en marcha un plan que brindara rentabilidad a la empresa y
reconocimiento a la marca de farmacias Cruz Azul.