PLAN DE POSICIONAMIENTO DE LA MARCA DE FARMACIAS “CRUZ AZUL”, EN EL CANTÓN DE SANTA ISABEL PROVINCIA DEL AZUAY, A PARTIR DEL AÑO 2023.

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Date
2022-11
Authors
GARCIA PATIÑO EDYSON FABIAN - ALVEAR FLORES EDGAR VINICIO
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Publisher
Instituto Superior Tecnológico Humane
Abstract
Como contexto se debe mencionar que en la localidad de Santa Isabel durante muchos años no se permitía el ingreso al mercado de cadenas de farmacias y solamente podían aperturar farmacias locales, al darse el cambio de la administración local esta medida fue suspendida y se dio lugar a que se pueda colocarlas las 2 primeras farmacias de la cadena Cruz Azul, más la ausencia de la marca por muchos años ocasiono que los pobladores tengan un desconocimiento casi total de esta cadena en la localidad, de igual forma la población no tenía acceso a beneficios de medicación continua, o acceder a medicamentos específicos para diferentes patologías por lo que muchas veces se veían en la necesidad de viajar a otras ciudades para adquirir sus tratamientos. Con la implementación de estas farmacias ofrecemos a los habitantes una extensa gama de medicinas y productos para el cuidado integral de las familias de dicho cantón, además podrán ser partícipes del acceso a descuentos especiales, precios competitivos, promociones, medicación frecuente, medicinas de especialidad, medicinas a crédito con el servicio de crédito empresarial y la ventaja de que si no se dispone de un producto se le puede conseguir a través de la cadena de suministro y abastecimiento con la que la empresa cuenta a nivel nacional, todo esto para que los habitantes puedan obtener su medicina siempre cerca y de manera oportuna. Por consiguiente, en el presente proyecto se analizó los principales factores económicos necesarios para la implementación de este plan de marketing, el cual requiere una inversión de 15085.20 dólares, con una inversión mixta en la cual el aporte del banco es de 6034.08 dólares, valor que será financiado a 3 años plazo, todo esto permitirá cumplir con todas las actividades programadas. El análisis financiero permitió determinar que se obtendrá una tasa interna de retorno (TIR) del 47.75% obteniendo un valor razonable y haciendo del proyecto económicamente viable, además que de que el tiempo de recuperación de la inversión (PAYBACK) sería de 1 año 11 meses, estos y otros indicadores financieros del presente proyecto demostrarán que se tiene una gran oportunidad de poner en marcha un plan que brindara rentabilidad a la empresa y reconocimiento a la marca de farmacias Cruz Azul.
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