‘‘PROPUESTA DE ELABORACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING DIGITAL PARA EL BAZAR MARTHA GABRIELA, DIRIGIDO A LA ZONA SUR DE GUAYAQUIL, A PARTIR DEL AÑO 2024.”

Simple item page
dc.contributor.authorJOSUE MANUEL ORDOÑEZ JARAMILLO
dc.date.accessioned2024-08-20T17:13:07Z
dc.date.available2024-08-20T17:13:07Z
dc.date.issued2024-05
dc.description.abstractBazar Martha Gabriela es un negocio que se encuentra ubicado en el Sur de la ciudad de Guayaquil, que después de la pandemia sus usuarios se redujeron por la educación on line, incremento de problemas delictivos en la zona, nuevos competidores, tomando en cuenta que sus principales clientes eran los estudiantes de dos instituciones educativas localizadas en las Acacias y moradores del sector. A partir de este proyecto, Bazar Martha Gabriela, entiende que su problema principal es la reducción de sus clientes, que han llevado también al decrecimiento de sus venta. En este sentido, este trabajo plantea realizar un diagnóstico y establecer una estrategia de marketing digital acompañada también de varia estrategias de marketing tradicional necesarias por la falta de información de clientes actuales y potenciales. Para este diagnóstico, este proyecto realizó una estudio de mercado dirigido a lo clientes actuales, determinado tres generaciones que compran en el bazar Martha Gabriela (alfa, zea y millenniall), cada uno con sus respectivos características, proponiendo al Bazar implementar una estrategia digital, teniendo en cuenta que la ventaja competitiva del negocio es que se ha ganado el posicionamiento “ todo lo que desees lo encuentras en el Bazar Martha Gabriela. Esta estrategia comprende en ofrecer productos de mayor rotación en combos a domicilio utilizando una estrategia de redes sociales y WhatsApp Business, como también la relación de actores claves (empresas cercanas que puedan hacerse convenios para que sus colabores compren y paguen rol de pago). Para la implementación de esta estrategia, este proyecto tiene pensado que Bazar Martha Gabriela se relacione con otros actores (Bici Moto Express) para poder llegar a sus clientes potenciales Esta estrategia permitirá incrementar usuarios, ingresos como también posicionar la marca. A nivel financiero, este proyecto necesitará una inversión de aproximadamente de US$7.908 de los cuales el 50% lo pondrá la propietaria y el resto será obtenido mediante un préstamo personal al Banco Produbanco. Tomando en cuenta el análisis financiero, y el TIR y el VAN, este proyecto es rentable porque cada año incrementa su utilidad, flujo de efectivo y el TIR es mayor al WACC como a la tasa de retorno deseada.
dc.identifier.otherM-EC-03-03
dc.identifier.urihttps://dspace.humane.edu.ec/handle/123456789/280
dc.language.isoes
dc.publisherInstituto Superior Tecnológico Humane
dc.title‘‘PROPUESTA DE ELABORACIÓN DE UN PLAN DE MARKETING DIGITAL PARA EL BAZAR MARTHA GABRIELA, DIRIGIDO A LA ZONA SUR DE GUAYAQUIL, A PARTIR DEL AÑO 2024.”
dc.typeThesis
Files
Original bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
ORDOÑEZ JARAMILLO JOSUE MANUEL_RVCP_26_04_2024_compressed.pdf
Size:
814.44 KB
Format:
Adobe Portable Document Format
Description:
Download
License bundle
Now showing 1 - 1 of 1
No Thumbnail Available
Name:
license.txt
Size:
1.6 KB
Format:
Item-specific license agreed to upon submission
Description:
Download
Collections
Titulación - Marketing