“PROPUESTA DE ELABORACIÓN DE UN PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA LA EMPRESA ELEA ECUADOR, UBICADA EN LA CIUDAD DE QUITO, PARA EL AÑO 2024.”
“PROPUESTA DE ELABORACIÓN DE UN PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA LA EMPRESA ELEA ECUADOR, UBICADA EN LA CIUDAD DE QUITO, PARA EL AÑO 2024.”
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Date
2023-06
Authors
MIRNA PRISCILA ARTEAGA GERMAN
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Instituto Superior Tecnológico Humane
Abstract
El mercado farmacéutico Ecuatoriano tiene un gran déficit de producción de
medicamentos con un aporte de menos del 26 por ciento en unidades
consumidas en el pais, esto se debe a la falta de fábricas modernas y tecnología
avanzada que la producción de medicamentos especiales implica, por lo que el
porcentaje de importación farmacéutico para el abastecimiento local supera el
70 por ciento, lo que repercute en los costos de los fármacos, específicamente
los que combaten enfermedades como cáncer, leucemia, VIH etc., son
extremadamente costosos y de poco acceso.
Los laboratorios no tienen introducción directa en el pais, por lo que Elea
pretende comercializar directamente sus medicamentos de especialidad en el
mercado ecuatoriano, implicando beneficios en cuanto a costos en tratamientos
complejos, para pacientes con enfermedades terminales o en situación
catastrófica. El laboratorio fabricante busca compartir negocios directos en
instituciones públicas, promoviendo la venta directa de estos fármacos a los
distribuidores farmacéuticos y clínicas privadas, reduciendo el costo de estos.
El plan estratégico de marketing planteado en el presente proyecto consistirá en
posesionar el laboratorio Elea como la línea principal de comercialización que
corresponde a la de medicamentos de especialidad, logrando así una amplia
cobertura de médicos especialistas a nivel nacional, sin descuidar el resto de las
líneas de venta libre que actualmente se comercializan en el pais. Hablando a
nivel de números, el presente proyecto se muestra como una excelente
propuesta de negocio, con una inversión de $ 95.000,00 se espera una tasa
interna de retorno del 134,28% en un periodo de recuperación de un
año cuatro meses, lo suficientemente rápido.