“PROPUESTA DE ELABORACIÓN DE UN PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA LA EMPRESA ELEA ECUADOR, UBICADA EN LA CIUDAD DE QUITO, PARA EL AÑO 2024.”

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dc.contributor.authorMIRNA PRISCILA ARTEAGA GERMAN
dc.date.accessioned2024-08-19T15:45:34Z
dc.date.available2024-08-19T15:45:34Z
dc.date.issued2023-06
dc.description.abstractEl mercado farmacéutico Ecuatoriano tiene un gran déficit de producción de medicamentos con un aporte de menos del 26 por ciento en unidades consumidas en el pais, esto se debe a la falta de fábricas modernas y tecnología avanzada que la producción de medicamentos especiales implica, por lo que el porcentaje de importación farmacéutico para el abastecimiento local supera el 70 por ciento, lo que repercute en los costos de los fármacos, específicamente los que combaten enfermedades como cáncer, leucemia, VIH etc., son extremadamente costosos y de poco acceso. Los laboratorios no tienen introducción directa en el pais, por lo que Elea pretende comercializar directamente sus medicamentos de especialidad en el mercado ecuatoriano, implicando beneficios en cuanto a costos en tratamientos complejos, para pacientes con enfermedades terminales o en situación catastrófica. El laboratorio fabricante busca compartir negocios directos en instituciones públicas, promoviendo la venta directa de estos fármacos a los distribuidores farmacéuticos y clínicas privadas, reduciendo el costo de estos. El plan estratégico de marketing planteado en el presente proyecto consistirá en posesionar el laboratorio Elea como la línea principal de comercialización que corresponde a la de medicamentos de especialidad, logrando así una amplia cobertura de médicos especialistas a nivel nacional, sin descuidar el resto de las líneas de venta libre que actualmente se comercializan en el pais. Hablando a nivel de números, el presente proyecto se muestra como una excelente propuesta de negocio, con una inversión de $ 95.000,00 se espera una tasa interna de retorno del 134,28% en un periodo de recuperación de un año cuatro meses, lo suficientemente rápido.
dc.identifier.otherV-EC-10-01
dc.identifier.urihttps://dspace.humane.edu.ec/handle/123456789/141
dc.language.isoes
dc.publisherInstituto Superior Tecnológico Humane
dc.title“PROPUESTA DE ELABORACIÓN DE UN PLAN ESTRATÉGICO DE MARKETING PARA LA EMPRESA ELEA ECUADOR, UBICADA EN LA CIUDAD DE QUITO, PARA EL AÑO 2024.”
dc.typeThesis
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